Cuando tienes un ecommerce en funcionamiento hay muchas cosas que son importantes, pero el SEO es uno de esos aspectos esenciales que no se puede dejar a la improvisación y que requiere de una estrategia. La inversión que hagas en el posicionamiento de tus productos repercutirá en el número de visitas que obtengas, y en consecuencia, en el número de ventas.
Desde los inicios de Google en 1997, la cuota de mercado mundial de todos los motores de búsqueda ha sido bastante desigual. Google ha dominado el mercado de motores de búsqueda, manteniendo una participación de mercado del 92,47% durante 2021.
Contar con una tienda online en la que tengas productos interesantes a buenos precios no te servirá de nada a menos que tus clientes objetivo te encuentren a través de Google. Una estrategia de SEO para el comercio electrónico es el medio que sirve como puente entre el producto y los clientes que podrían estar interesados en comprarlo.
3 claves de una estrategia SEO para ecommerce
En primer lugar es necesario elegir buenas palabras clave. Una palabra clave es el término asociado a la descripción de un producto, que facilita su identificación en los motores de búsqueda. Son las palabras más utilizadas por los usuarios, vendedores, distribuidores, o fabricantes para describir un producto determinado, pero eso no significa que sean siempre iguales.
Muchas de estas palabras clave serán bastante comunes en la industria a la que te dediques, pero debido a que se usan con tanta frecuencia, generarán mucha competencia. La clave está en desarrollar una estrategia utilizando diferentes palabras clave, para lo cual puedes aprovechar herramientas gratuitas como Google Ads y Google Analytics.
Estas palabras deberían aparecer en: el título del producto, la URL, la descripción del producto, y las etiquetas ALT en las imágenes del producto.
También es importante que optimices los títulos de las páginas de tus productos. Cuando se venden productos de marcas conocidas que el cliente puede encontrar en otros ecommerce, es difícil ser original en los títulos y no superponerse con otros sitios web. Una forma de diferenciar tu sitio es utilizar palabras y combinaciones usadas por los propios compradores para referirse a ese producto.
Esto también mejorará tus resultados porque te encontrarán con más facilidad. Además de las palabras elegidas, también se puede tener en cuenta la estructura del título. La estructura que suele funcionar mejor es: Marca – Modelo – Tipo. La clave está en ir siempre de datos más generales a datos más específicos.
Finalmente, debes utilizar “Textos Ancla” de forma adecuada. Un Texto Ancla es un texto con un enlace asociado. En la página de un producto, el texto podría ser simplemente un mensaje que diga: «Más información» o «Haga clic aquí», pero estos ejemplos serían demasiado genéricos y no agregarán ningún valor a tu ecommerce.
Lo más recomendable es utilizar una lista de palabras clave para la construcción de estos textos, que no solo atraerán la atención de los consumidores, sino que también proporcionarán información útil a los motores de búsqueda para ayudarlos a determinar el tema de tu tienda, siendo dichos enlaces de gran importancia para ellos.
En resumen, hacer que tu ecommerce sea fácil de usar debe ser el objetivo primario, para que tus clientes se sientan seguros y cómodos al realizar compras en él. En esa tarea el SEO será siempre la estrategia más apropiada.