Anunciarse en Google ofrece grandes beneficios para las marcas y empresas, lo que se logra por medio de Google Ads. Este es el programa de anuncios que Google ha puesto a disposición de todos para permitir a sitios web aparecer en lugares privilegiados de las SERP (search engine response page o página de resultados del motor de búsqueda), en sitios web (incluyendo la red de Google) y en aplicaciones móviles.
Esto permite crear anuncios online para alcanzar a las personas en el momento exacto en el que están interesadas en el producto, servicio o solución que ofrecemos.
Este sistema de anuncios ha existido ya por 20 años, dominando el mercado de SEM (search engine marketing o marketing en motores de búsqueda) y PPC (pay per click o pago por clic).
Si bien Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, Amazon, Bing y muchas otras plataformas ofrecen su propia versión de este servicio, Google es el líder en esta categoría, y por mucho.
Google Ads y las marcas
Usar Google Ads ofrece múltiples ventajas para las marcas. Una de ellas es que obtienen una herramienta útil en materia de reconocimiento de marca, incremento de tráfico hacia sitios web o para aumentar las conversiones.
Toma en cuenta que las conversiones no siempre están relacionadas con una compra directa, las marcas también toman ventaja de esta herramienta para ofrecer contenido gratuito o de alto valor a cambio de la información de contacto de su público objetivo.
Uno de los beneficios más claros que ofrece Google Ads, en contraposición a otras formas de anuncios online, es que la persona que ve el anuncio está activamente buscando aquello que se le presenta, en lugar de ser interrumpido con algo que podría no interesarle.
¿Para quién es esta herramienta?
Las empresas u organizaciones que pueden tomar mayor ventaja de los anuncios en Google son aquellas que cuentan con estas características:
- Cuentan con un sitio web optimizado y que ofrece una excelente experiencia al usuario
- Ya han invertido en una estrategia de SEO en su sitio
- Tienen un presupuesto mensual fijo destinado a este fin, ideal que no sea menor a 300 o 400 dólares.
- Cuentan con el personal o recursos para dedicarle al menos cinco horas semanales a su estrategia SEM
- O, cuentan con el presupuesto para derivar estas responsabilidades en una agencia especializada en el tema.
¿Cómo incursionar en Google Ads?
- Regístrate en https://ads.google.com o simplemente inicia sesión.
- Decídete por un buen presupuesto diario de tu campaña.
- Define la ubicación de tu público objetivo.
- Escoge la red
- Crea tus palabras claves
- Establece la oferta máxima que estás dispuesto a pagar por cada clic.
- Crea el primer texto de tu primer anuncio.
- Introduce tu información de pago.
Beneficios de anunciarse en Google
Existen tres razones principales para utilizar Google Ads:
- Conocimiento de la marca: el reconocimiento de marca no necesariamente está ligado con compras inmediatas, sino con fortalecer el reconocimiento de la marca. Aquí el costo por cada mil impresiones es significativamente más bajo que para otras categorías.
- Fortalecimiento de confianza: esto es ideal para la distribución de contenidos de valor que pueden apelar al público objetivo. El valor aquí se encuentra en la recopilación de nombres, correos electrónicos, números de teléfono y otra información de contacto, que resulta altamente valiosa para futuros esfuerzos de marketing y una correcta segmentación de la audiencia.
- Compras directas: en este caso, el mejor anuncio no será de display, sino en la red de búsquedas, idealmente en Google Shopping. Estos anuncios, sumamente segmentados, son fáciles de usar. El resultado impactará directamente en las ventas.
Toma en cuenta que por más que la red de Google sea sumamente fuerte, deberás contar con un experto capacitado capaz de generar anuncios atractivos.
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